當(dāng)智能喂食器守護(hù)寵物三餐，貓咖成為年輕人社交新?lián)c(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)園納入城市規(guī)劃，寵物經(jīng)濟(jì)早已突破“養(yǎng)寵消費(fèi)”的單一維度，成為新消費(fèi)賽道的核心增長(zhǎng)極。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2028年中國(guó)情緒消費(fèi)與寵物產(chǎn)業(yè)生態(tài)商機(jī)研究報(bào)告》，2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)8114億元，同比增長(zhǎng)15.7%，兩年后有望突破1萬(wàn)億元大關(guān)。這一數(shù)據(jù)涵蓋了寵物食品、醫(yī)療、用品、美容、保險(xiǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)規(guī)模。

粵港澳大灣區(qū)憑借8000萬(wàn)高消費(fèi)人口、23.5%的養(yǎng)寵家庭滲透率，以及堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成為中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的“消費(fèi)熱土”。在“媒體+”首屆大灣區(qū)寵物行業(yè)盛典暨寵物年貨節(jié)即將舉辦之際，大灣區(qū)正以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，依托科研力量破解行業(yè)痛點(diǎn)，以“媒體+”賦能生態(tài)，構(gòu)成“鐵三角”，撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)藍(lán)海。

機(jī)遇疊加，大灣區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)“全鏈條協(xié)同”

寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮，本質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)與情感需求升級(jí)的雙重體現(xiàn)。大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁，為寵物消費(fèi)的高端化、多元化提供了支撐。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所副所長(zhǎng)、廣東省畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)王剛談道，而大灣區(qū)超70%的寵物消費(fèi)群體是年輕人，其憑借“高投入、多元化”的消費(fèi)特征，成為增量市場(chǎng)的核心引擎。

從全國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的布局來(lái)看，北京、上海、成都、廣州、深圳是核心重鎮(zhèn)。王剛分析道，與頂尖診療資源聚集北京、國(guó)際品牌總部大多聚集上海等情況不同，大灣區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)凸顯“全鏈條協(xié)同”特色，從研發(fā)制造、流通銷售到服務(wù)體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)化企業(yè)布局。

潤(rùn)合寵物供應(yīng)鏈集團(tuán)倉(cāng)庫(kù)及作業(yè)場(chǎng)景。  

隨著“寵物+社交”“寵物+文旅”新業(yè)態(tài)不斷興起，大灣區(qū)寵物經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展日益明顯。潤(rùn)合寵物供應(yīng)鏈集團(tuán)作為亞洲規(guī)模第一的寵物供應(yīng)鏈綜合服務(wù)商，其輪值總裁李麗觀察到，大量異業(yè)力量跨界涌入寵物行業(yè)，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新元素，進(jìn)一步激活了大灣區(qū)的市場(chǎng)活力。

標(biāo)準(zhǔn)破局，筑牢行業(yè)規(guī)范化發(fā)展根基

繁榮背后，寵物食品營(yíng)養(yǎng)不達(dá)標(biāo)、服務(wù)流程不規(guī)范、消費(fèi)維權(quán)難等痛點(diǎn)日益凸顯，無(wú)標(biāo)可依成為制約行業(yè)發(fā)展的核心桎梏。廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所副所長(zhǎng)張建峰直言，寵物產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，涉及主體多，但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)多為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，缺乏強(qiáng)制性約束，且覆蓋范圍有限，難以滿足行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者需求。

在此背景下，廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所牽頭籌建省級(jí)伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)，一場(chǎng)以標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為核心的行業(yè)變革正在悄然醞釀。此舉不僅有望填補(bǔ)廣東寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系的空白，更將為全國(guó)寵物行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展提供“廣東樣本”。

談及標(biāo)準(zhǔn)制定的思路，張建峰用“剝洋蔥”來(lái)形容：“我們將從外到內(nèi)、從急到緩，分層次、分階段推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)?！彼唧w談道，第一層聚焦“安全與健康”，涵蓋寵物食品的衛(wèi)生指標(biāo)、零食的添加劑限量、玩具的材質(zhì)安全等內(nèi)容，從源頭保障寵物的生命健康。第二層圍繞“服務(wù)與規(guī)范”，制定寵物醫(yī)院分級(jí)診療標(biāo)準(zhǔn)、美容師操作流程、寄養(yǎng)場(chǎng)所環(huán)境與福利要求等，規(guī)范行業(yè)服務(wù)行為。第三層致力于“品質(zhì)與提升”，包括功能糧的功效驗(yàn)證、訓(xùn)導(dǎo)師的資質(zhì)認(rèn)證等，推動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

張建峰舉例稱：“第一個(gè)是‘配方神秘’的寵物糧，包裝上只寫‘富含多種維生素’，而具體含量不詳。未來(lái)，我們的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)會(huì)要求像人用食品一樣，明確標(biāo)注核心營(yíng)養(yǎng)成分的含量區(qū)間，讓主人明明白白消費(fèi)。第二個(gè)是‘寄養(yǎng)變冒險(xiǎn)’。節(jié)假日寄養(yǎng)需求大，但場(chǎng)所條件參差不齊。我們的寄養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)規(guī)定最低空間要求、每日活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、應(yīng)急處理預(yù)案等，讓主人出門在外，也能安心?！?/p>

從選糧、看病到日常護(hù)理，標(biāo)準(zhǔn)化滲透到養(yǎng)寵的各個(gè)環(huán)節(jié)，將為養(yǎng)寵人帶來(lái)更省心、更安心的體驗(yàn)。同樣身為“毛孩子”主人的李麗，在挑選寵物產(chǎn)品時(shí)，通常會(huì)著重考量產(chǎn)品的安全性、營(yíng)養(yǎng)是否均衡以及功能是否實(shí)用這三大核心需求。她坦言，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)明確統(tǒng)一后，消費(fèi)者選擇時(shí)更放心，全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)也能更有序，最終推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

“讓寵物活得更健康，讓主人消費(fèi)得更放心，讓行業(yè)發(fā)展得更長(zhǎng)遠(yuǎn)?！睆埥ǚ逭勂鸹I建省級(jí)伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)的初衷。

技術(shù)支撐，打造寵物行業(yè)創(chuàng)新“孵化器”

在寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，行業(yè)痛點(diǎn)與技術(shù)短板并存，技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)制定成為推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵引擎。以技術(shù)研發(fā)為核心，精準(zhǔn)對(duì)接行業(yè)呼聲，為標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建提供硬核支撐，助力企業(yè)攻克技術(shù)難關(guān)，形成“行業(yè)呼聲→標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)→技術(shù)研發(fā)→市場(chǎng)應(yīng)用→教育普及”的良性閉環(huán)，已成行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所人獸共患病研究室。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所正積極踐行這一發(fā)展路徑，持續(xù)提升實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)與技術(shù)研發(fā)能級(jí)，全力打造寵物行業(yè)創(chuàng)新“孵化器”。張建峰介紹，研究所正規(guī)劃建設(shè)寵物基因檢測(cè)、行為評(píng)估等專業(yè)化檢測(cè)線，通過(guò)開(kāi)放研發(fā)合作平臺(tái)，與企業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，共同破解行業(yè)共性技術(shù)難題。針對(duì)市場(chǎng)需求，雙方將重點(diǎn)攻關(guān)更環(huán)保的可降解貓砂、適配老年犬生理特點(diǎn)的精準(zhǔn)護(hù)理產(chǎn)品等，以技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)市場(chǎng)期待。

“媒體+”賦能，激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)多元價(jià)值

在寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的發(fā)展浪潮里，“媒體+”所發(fā)揮的作用不容小覷，它積極與寵物產(chǎn)業(yè)深度融合、同頻共振，為大灣區(qū)的寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展注入了源源不斷的新動(dòng)能。而“媒體+”賦能下的首屆大灣區(qū)寵物行業(yè)盛典暨寵物年貨節(jié)的舉辦，將為整個(gè)寵物行業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)全新的氣象與活力。

廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院動(dòng)物衛(wèi)生研究所人獸共患病研究室。  

張建峰認(rèn)為，省級(jí)伴侶動(dòng)物（寵物）標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)的建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)能力的提升與寵物行業(yè)論壇的舉辦，將構(gòu)成了一個(gè)相互支撐、協(xié)同發(fā)力的“鐵三角”，共同推動(dòng)形成“標(biāo)準(zhǔn)制定—技術(shù)支撐—行業(yè)交流”的良性閉環(huán)。寵物行業(yè)論壇承擔(dān)著“廣場(chǎng)”與“課堂”的功能，既是宣傳標(biāo)準(zhǔn)、解讀標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)，也是行業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)、探討問(wèn)題的陣地，更是收集行業(yè)反饋、傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音的窗口。

不難看到，“媒體+”是消費(fèi)理念與行業(yè)文化的引導(dǎo)者。李麗提到，消費(fèi)者對(duì)寵物食品的安全、營(yíng)養(yǎng)、功能需求明確，但缺乏清晰評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，媒體可通過(guò)專家訪談、實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)等形式，拆解產(chǎn)品配方、驗(yàn)證功效，幫助消費(fèi)者建立判斷邏輯。

“媒體+”不僅能促進(jìn)寵物行業(yè)相關(guān)的交流，更能推動(dòng)養(yǎng)寵人群之間的人文交流?！巴ㄟ^(guò)媒體的宣傳推廣，寵物友好城市建設(shè)理念逐漸深入人心，越來(lái)越多的商場(chǎng)、公園、交通工具開(kāi)始接納寵物，為人寵和諧共處創(chuàng)造了更好的環(huán)境；通過(guò)媒體的監(jiān)督與引導(dǎo)，不文明養(yǎng)寵行為得到有效遏制，推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展的良性互動(dòng)?！蓖鮿偙硎?。

從情感需求催生的消費(fèi)熱潮，到標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建的規(guī)范之路以及技術(shù)支撐下的行業(yè)創(chuàng)新，再到“媒體+”賦能的生態(tài)升級(jí)，大灣區(qū)寵物經(jīng)濟(jì)正迸發(fā)新活力。

撰文：楊智明

統(tǒng)籌：蘇若晶 李廷睿