2026年1月至3月，廣東省文化和旅游廳策劃推出“粵享暖冬 樂游廣東”2026年跨年推廣計劃，通過融合方言創(chuàng)意、樞紐投放與客源互送的組合模式，打破傳統(tǒng)旅游營銷模式，通過文化共鳴與精準(zhǔn)渠道觸達，向海內(nèi)外游客發(fā)出“來粵享暖冬，過大年”的誠摯邀約，讓這個冬天因嶺南風(fēng)情更顯溫暖，讓新春佳節(jié)因粵式韻味更具新意。

方言破圈 粵語文案拉近情感距離

粵語文案的創(chuàng)新使用，讓本次跨年推廣計劃不僅完成了信息傳遞，更由此開啟一場“粵式對話”。

在上海虹橋國際機場，“‘得閑飲茶’唔係客氣，係‘我掛住你’”發(fā)出“得閑飲茶不是客氣，是我想你”的文旅邀約，一句溫情脈脈的粵語問候，拉近了心與心的距離。

在哈爾濱太平國際機場，“又見雪飄過，飄于……廣東的‘雪’是豆腐花上的白砂糖”用富有詩意的文案，將北方冰雪與嶺南美食意象碰撞，激發(fā)游客對暖冬風(fēng)物的好奇心?！胺窖?場景”的創(chuàng)意，既保留本土文化自信，又保持交流同頻，讓粵式溫情實現(xiàn)“軟性觸達”，讓游客感受到廣東的熱情與誠意。

樞紐投放 在機場地鐵站精準(zhǔn)引流

今年1月至3月，廣東文旅深度布局客流樞紐，在北京大興國際機場、上海虹橋國際機場、哈爾濱太平國際機場三大重點交通節(jié)點實施差異化投放策略。北京大興國際機場國際到達區(qū)、國內(nèi)出發(fā)區(qū)燈箱廣告鎖定出行人群視線；上海虹橋國際機場的14塊燈箱組合覆蓋T2航站樓主通道，形成視覺矩陣。

通過地鐵站精準(zhǔn)投放，廣東文旅的暖冬邀約覆蓋北京王府井、西單等商圈，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更廣泛人群發(fā)出“請到廣東過大年”的盛情邀約。

客源互送 南北聯(lián)動撬動雙向流量

哈爾濱一直是廣東游客冬季旅游的主要目的地，也是北方游客來粵過冬的重要客源地。今年1月至3月，廣東文旅將在哈爾濱冰雪大世界、中央大街等熱門景區(qū)開展快閃活動，以“老鐵們，冰雪大世界留給游客，請到廣東過大年”的趣味喊話，吸引當(dāng)?shù)赜慰头聪蛄鲃印?/p>

線上線下同步發(fā)力，去哪兒網(wǎng)、大眾點評設(shè)置專屬話題頁，超150名網(wǎng)絡(luò)達人和游客共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建立體化傳播矩陣；聯(lián)動攜程旅行、飛豬旅行、同程旅行等在線旅游平臺發(fā)放文旅消費券，形成從推廣到消費的營銷閉環(huán)。

為強化線下互動，廣東文旅將于2026年1月在北京、上海、哈爾濱策劃6場快閃活動，結(jié)合“財神派紅包”“花籃妹妹贈禮”等民俗元素，讓游客未至廣東，先感其暖。同時，廣東文旅還將與海南航空聯(lián)合開展機上快閃活動，攜手海南航空推出北京、上海、哈爾濱往返廣州或深圳的機票抽獎活動，與順豐開展戰(zhàn)略合作，通過“送機票+送行李快遞服務(wù)”等活動，讓游客感受廣東暖暖情意。

暖冬赴粵，邂逅別樣年味。近年來，廣東持續(xù)深耕“請到廣東過大年”節(jié)慶品牌，以多元文化、特色美食、溫暖氣候為依托，打造春節(jié)出游新選擇。這個冬天，誠邀海內(nèi)外游客走進廣東，在茶香氤氳中感受粵式溫情，在煙火市井中品味嶺南年味，在暖陽清風(fēng)中解鎖暖冬體驗，讓廣東成為您新春旅行的心儀之選，共赴一場溫暖與歡樂交織的嶺南之約！

數(shù)據(jù)來源：廣東省文化和旅游廳