深圳新聞網(wǎng)2025年12月29日訊（記者 常軍平）12月27日，麥當(dāng)勞中國在上海舉辦第二屆粉絲大會(huì)，正式發(fā)布以“農(nóng)情美味 麥超所值”為核心的2026年度超值計(jì)劃。該公司宣布將在隨心配1+1、大堡口福等經(jīng)典超值項(xiàng)目基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)，并推出貫穿全年的“麥麥24節(jié)氣”會(huì)員活動(dòng)，意圖進(jìn)一步鞏固其在中國市場的“天天超值”定位。

超值產(chǎn)品矩陣升級(jí)，覆蓋多元消費(fèi)場景

2026年起，麥當(dāng)勞將對旗下多個(gè)超值產(chǎn)品線進(jìn)行擴(kuò)容與煥新。其中，“隨心配1+1”將首次納入經(jīng)典產(chǎn)品麥香魚（需加價(jià)1元），并新增鮮萃冰咖、玉米杯及三種口味的麥炫酷，搭配原有的高達(dá)吉士雙牛堡等肉類選項(xiàng)，組合數(shù)量預(yù)計(jì)超過百種。該系列也將啟用全新的藍(lán)粉視覺包裝。

同時(shí)，“大堡口福”超值套餐將新增“德克薩斯風(fēng)味三層肉霸堡”套餐，延續(xù)“三件套”形式，強(qiáng)調(diào)肉感與風(fēng)味。限時(shí)產(chǎn)品“招財(cái)牛堡”將于新年期間回歸，寓意“招財(cái)進(jìn)寶”。此外，每個(gè)周末推出“周末麥麥驚喜”，主打9.9元起的現(xiàn)炸經(jīng)典產(chǎn)品，并為到店兒童贈(zèng)送免費(fèi)迷你圓筒。

五大巨星加入麥當(dāng)勞隨心配1+1

早餐市場亦不缺席。2026年1月1日至4日，風(fēng)靡北美的楓糖風(fēng)味厚松餅堡（McGriddles）將首次在中國內(nèi)地限時(shí)全天供應(yīng)，提供加蒸蛋與不加蒸蛋兩種版本。

農(nóng)業(yè)溯源成敘事核心，強(qiáng)化“從農(nóng)場到餐桌”可信度

在發(fā)布超值產(chǎn)品的同時(shí)，麥當(dāng)勞中國強(qiáng)調(diào)其“農(nóng)情美味”理念，試圖將“超值”與“品質(zhì)溯源”進(jìn)行綁定。公司表示，超過90%的食材為本地生產(chǎn)或采購，并通過“再生農(nóng)業(yè)計(jì)劃”推動(dòng)輪作、滴灌等可持續(xù)實(shí)踐。

麥當(dāng)勞中國與供應(yīng)商、農(nóng)人伙伴，共同帶來農(nóng)情美味

具體食材標(biāo)準(zhǔn)方面，麥當(dāng)勞列舉了多項(xiàng)管控措施：漢堡中使用的狹鱈魚全部來自MSC認(rèn)證漁場；牛肉來源于新西蘭、澳大利亞等地牧場；雞只飼料為玉米、豆粕調(diào)配，且不使用生長激素。2026年1月起，部分超值產(chǎn)品將采用與農(nóng)民畫藝術(shù)家合作的限定包裝，視覺上突出“農(nóng)場好食材、農(nóng)人超用心、農(nóng)業(yè)深底蘊(yùn)”的敘事。

粉絲參與機(jī)制深化，拓展品牌社區(qū)運(yùn)營

本屆粉絲大會(huì)設(shè)置了“麥麥粉絲創(chuàng)意坊”“粉絲時(shí)刻頒獎(jiǎng)禮”等環(huán)節(jié)，并通過了兩項(xiàng)由粉絲舉手表決的創(chuàng)意項(xiàng)目：“酸黃瓜共享計(jì)劃”和以粉絲作品為靈感的周邊開發(fā)計(jì)劃。這類舉措反映出麥當(dāng)勞正在探索更具參與感的用戶共創(chuàng)模式，將消費(fèi)者納入產(chǎn)品與營銷決策環(huán)節(jié)。

值得關(guān)注的是，麥當(dāng)勞在2026年將中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣融入會(huì)員運(yùn)營體系，推出“麥麥24節(jié)氣”年度活動(dòng)。會(huì)員可通過消費(fèi)積累積分，用于兌換限定周邊、優(yōu)惠券及實(shí)物產(chǎn)品。例如，1月15日至16日，會(huì)員可使用100積分預(yù)約兌換餐廳同款鮮雞蛋，共計(jì)20萬份。

數(shù)字互動(dòng)層面，麥當(dāng)勞App已上線“麥麥數(shù)字徽章墻”，會(huì)員可通過完成消費(fèi)、參與活動(dòng)收集節(jié)氣主題徽章，增強(qiáng)體驗(yàn)的儀式感與游戲性。

麥當(dāng)勞中國在2026粉絲大會(huì)宣布“農(nóng)情美味 麥超所值”

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵在發(fā)布會(huì)上表示：“我們希望消費(fèi)者感受到，‘農(nóng)情美味’背后是真材實(shí)料的品質(zhì)與真情相連的溫暖?！丙湲?dāng)勞此次發(fā)布的2026戰(zhàn)略，呈現(xiàn)出從產(chǎn)品升級(jí)、農(nóng)業(yè)溯源到用戶運(yùn)營的多維度布局。在超值定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過強(qiáng)化食材故事、深化會(huì)員體系，試圖在消費(fèi)者心中構(gòu)建“價(jià)格”與“價(jià)值”的雙重認(rèn)知。

這一系列舉措也反映出，快餐行業(yè)在應(yīng)對市場變化時(shí)，正逐步從短期促銷轉(zhuǎn)向體系化、可持續(xù)的品牌建設(shè)路徑。

（本文圖片由麥當(dāng)勞提供）

一張圖了解麥當(dāng)勞中國2026年重磅超值項(xiàng)目