深圳新聞網(wǎng)2025年12月22日訊（記者 葉梅 田志強(qiáng)）深圳大悅城開業(yè)首日，42萬人次的客流量與近2000萬元的銷售額，不僅是商業(yè)的成功，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)活力與城市競爭的一個(gè)鮮活切片。

羅湖益田假日廣場的試運(yùn)營首月，客流突破200萬人次，銷售額突破百萬的門店達(dá)到20家。

這些現(xiàn)象共同指向一個(gè)蓬勃興起的經(jīng)濟(jì)概念——“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。它不再僅僅是商業(yè)詞匯，更成為城市激活消費(fèi)、提升能級的核心戰(zhàn)略。

所謂首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涵蓋從產(chǎn)品面世到品牌落地的全鏈條，是激發(fā)消費(fèi)潛力、提升城市商業(yè)魅力的重要引擎。

近年來，從中央到地方密集出臺政策推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海、成都、深圳等城市紛紛發(fā)力，力爭打造具有全球影響力的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城”。在這場城市競速中，深圳如何突出重圍、讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“常青”，值得深入探討。

數(shù)據(jù)背后的“首發(fā)”爆發(fā)力

數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，深圳首店經(jīng)濟(jì)“爆發(fā)式增長”：222家新首店集中涌現(xiàn)，比2024年第三季度增長34.5%，較2025年上半年總量提升15%。華南及全國首店等高能級首店占比近半，深圳正成為品牌進(jìn)入華南“第一站”。其中，深圳大悅城，首店業(yè)態(tài)過半數(shù)，其開業(yè)當(dāng)天客流突破42萬人次，銷售額近2000萬元。深圳灣萬象城二期于國慶假期期間開業(yè)，120家品牌首店成“客流引擎”。

作為萬億級消費(fèi)城市，過去5年，深圳社消零總額連續(xù)2年突破萬億元，批發(fā)零售行業(yè)規(guī)模從4萬億元躍升到6萬億元，全市新增商業(yè)綜合體超600萬平方米，新增各類首店新業(yè)態(tài)店等超3500家。同時(shí)，深圳成功入選國家級“三新”（新場景、新業(yè)態(tài)、新模式）消費(fèi)試點(diǎn)城市，預(yù)計(jì)將獲得4億元專項(xiàng)扶持資金，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展再添重磅利好。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是商業(yè)創(chuàng)新的試驗(yàn)場，更是洞察新消費(fèi)趨勢的重要窗口。從華為、榮耀等世界級科技品牌將重磅新品全球首發(fā)落地深圳，到愛馬仕等國際重奢品牌相繼在深舉辦高端工坊活動(dòng)、開設(shè)重要門店，都印證了深圳日益強(qiáng)大的國際商業(yè)號召力。

不止首店，首展、首秀、首發(fā)也成為“引流入口”，各大商圈成首展、首發(fā)的“重要載體”。據(jù)贏商網(wǎng)最新發(fā)布的2025年全國商圈商業(yè)力TOP100中，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈、蔡屋圍商圈、龍崗大運(yùn)商圈、龍華國際商圈、華強(qiáng)北商圈等7個(gè)深圳商圈入選，數(shù)量居全國第二。

深圳逐漸成為華南首站

眾多國內(nèi)外品牌將進(jìn)入華南市場的“第一站”甚至“全國首秀”放在深圳，背后是多重優(yōu)勢的疊加。

旺盛的市場需求與年輕的消費(fèi)力是根本。深圳擁有大量高收入、高學(xué)歷的年輕群體，他們對新鮮事物接受度高，追求獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值。這使得從高端奢侈品到小眾潮牌，從異國料理到本土創(chuàng)新，都能在深圳找到知音。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新基因提供了獨(dú)特土壤。深圳不僅是消費(fèi)市場，更是全球重要的制造與創(chuàng)新中心。華為、比亞迪、大疆等科技企業(yè)選擇在此首發(fā)其最新產(chǎn)品與技術(shù)。這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與消費(fèi)市場聯(lián)動(dòng)，催生了如全球首家機(jī)器人6S店等融合科技與消費(fèi)的新場景。

精準(zhǔn)有力的政策支持是關(guān)鍵催化劑。深圳市政府明確將“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”寫入工作報(bào)告，并提出年內(nèi)新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上的目標(biāo)。

在《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》等政策中，更是拿出“真金白銀”鼓勵(lì)：對引入國內(nèi)外知名品牌的運(yùn)營企業(yè)，每個(gè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)20萬元，最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。

深圳的目標(biāo)是打造“國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心”。通過匯聚國內(nèi)外最前沿的商品、服務(wù)與體驗(yàn)，深圳正致力于成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國的高端消費(fèi)資源分配中心，鞏固其作為科技與年輕消費(fèi)領(lǐng)域核心樞紐的地位。

頂層設(shè)計(jì)助力首店“常青”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)之所以蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支撐。從國家層面看，2023年商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)品牌消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出“支持各地打造品牌首發(fā)中心，鼓勵(lì)國內(nèi)外知名品牌在重點(diǎn)城市開展新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)”，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)納入品牌消費(fèi)升級的核心抓手。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“培育壯大新型消費(fèi)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)”，凸顯其在擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型中的重要地位。

到了地方層面，各省市則紛紛圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)出臺針對性政策，形成“頂層設(shè)計(jì)+落地細(xì)則”的推進(jìn)體系。今年（2025年）深圳政府工作報(bào)告中，就提出積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上。來到6月，《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》發(fā)布又再次細(xì)節(jié)推出39條工作措施提振消費(fèi)。其中，明確提出加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給，以福田中心區(qū)、歡樂海岸、東門、華強(qiáng)北、萬象天地等商圈為主要承載地舉辦“深圳國潮時(shí)尚新品首發(fā)季”活動(dòng)，打造1至2個(gè)國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心。

另外，12月8日，《中共廣東省委關(guān)于制定廣東省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》正式發(fā)布。該《建議》提出，支持廣州、深圳等建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和區(qū)域消費(fèi)中心城市，打造一批“食住文體游娛購”多業(yè)態(tài)融合的中心商圈和商業(yè)地標(biāo)；以廣州、深圳等城市為重點(diǎn)，推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，推進(jìn)新品首發(fā)、渠道首店、活動(dòng)首展首秀。深圳又一次被政策點(diǎn)名，成為拉動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心城市之一。

此外，為進(jìn)一步整合資源、賦能品牌、引領(lǐng)趨勢，在第十二屆中國品牌連鎖發(fā)展大會上“深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”正式成立，標(biāo)志著深圳首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展的新階段。作為深圳市首個(gè)服務(wù)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)中心，該中心將聚焦“首發(fā)、首店、首秀、首展、首銷”等多元形態(tài)，致力于將深圳打造成為匯聚全球資源的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”高地，成為賦能商業(yè)、旅游、文化、體育等多領(lǐng)域融合創(chuàng)新的強(qiáng)大引力場。中心將重點(diǎn)圍繞，構(gòu)建服務(wù)生態(tài)圈、強(qiáng)化政策對接、推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)、培育本土力量四個(gè)方面展開工作。

從“流量”到“留量”的持久戰(zhàn)

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對深圳而言，其意義早已超越單純的商業(yè)促銷或消費(fèi)刺激，而是一項(xiàng)深刻的城市戰(zhàn)略。

當(dāng)前，深圳正發(fā)力規(guī)劃建設(shè)世界級地標(biāo)商圈。據(jù)今年發(fā)布的《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2025—2035）》，到2030年，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.7萬億元，初步建成2個(gè)世界級商圈；到2035年，社會消費(fèi)品零售總額接近2.5萬億元，全面建成5個(gè)具有全球示范引領(lǐng)效應(yīng)的世界級商圈。

需要關(guān)注的是，相較于上海的國際化、成都的消費(fèi)黏性深圳要成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)“常青之城”，需立足“科技+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)，補(bǔ)短板、強(qiáng)長板，構(gòu)建“全球科技新品首發(fā)地+灣區(qū)潮流消費(fèi)目的地”的新格局。

首店資源高度集中于南山、福田、寶安等核心城區(qū)，如何帶動(dòng)全域商業(yè)能級提升是需要思考的問題。同時(shí)，“首發(fā)”帶來的新鮮感具有時(shí)效性，如何將開業(yè)期的“爆發(fā)式流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“忠誠留量”，是對商場運(yùn)營和品牌生命力的長期考驗(yàn)。

未來的競爭，將不止于引進(jìn)數(shù)量，更在于生態(tài)的培育與場景的深化。深圳若能以政策為帆、以科技為槳、以消費(fèi)為錨，既能讓“硬核科技”首發(fā)引領(lǐng)全球，也能讓“潮流消費(fèi)”首發(fā)點(diǎn)燃城市煙火氣，方能在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的賽道上實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越，真正成為“常青”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿之城。