深圳新聞網(wǎng)2025年12月18日訊（記者 常軍平）12月16日，可口可樂公司與國際足聯(lián)（FIFA）在亞特蘭大共同宣布啟動一系列面向全球球迷的預熱活動，正式拉開2026年世界杯的序幕。

作為雙方合作中的標志性項目，第六屆“可口可樂FIFA世界杯?獎杯巡展”也將再次啟程，讓世界各地的球迷有機會近距離接觸象征足球最高榮譽的大力神杯。2026年世界杯將由加拿大、墨西哥與美國聯(lián)合承辦，預計成為歷史上規(guī)模最大的一屆賽事，不僅參賽隊伍增至48支，比賽場次相應增加，相關文化與慶祝活動也將全面升級。

可口可樂與FIFA的合作關系始于1976年，并于1978年正式成為世界杯官方贊助商。在近五十年的合作中，雙方共同推動了足球文化在全球范圍的傳播，將這項運動的激情與凝聚力滲透到更廣泛的人群中。從2010年南非世界杯的主題曲《Wavin' Flag》到2014年巴西世界杯的《The World Is Ours》，再到深入社區(qū)的各類球迷互動，可口可樂通過音樂、活動與產(chǎn)品體驗，塑造了無數(shù)令人難忘的世界杯文化瞬間，成為幾代球迷集體記憶的一部分。

在體育營銷領域，如此跨越數(shù)十年的品牌與賽事合作并不多見?？煽诳蓸凡粌H持續(xù)在賽事期間進行曝光，更致力于將足球精神轉化為可感知的日常生活體驗。該公司全球資產(chǎn)、意見領袖及合作伙伴關系副總裁Mickael Vinet表示：“足球具有超越語言與地域的凝聚力。隨著史上最大規(guī)模世界杯的臨近，我們期待與全球球迷共同慶祝這項運動所代表的激情、榮譽與團結?！眹H足聯(lián)首席商務官Romy Gai也強調(diào)，過去二十年的獎杯巡展合作，讓這一體育史上最具象征意義的獎杯走近更多普通人，進一步擴展了足球的全球影響力。

本次獎杯巡展恰逢該活動創(chuàng)立二十周年，具有特殊的象征意義。在體育商業(yè)化的今天，品牌與賽事的合作早已超越簡單的標志露出或廣告投放，轉而走向深度內(nèi)容共創(chuàng)與體驗營造?？煽诳蓸吠ㄟ^持續(xù)參與奧運會、殘奧會等全球頂級體育賽事，不斷強化其“樂觀、團聚、激情”的品牌形象。在中國市場，該公司亦通過本土化創(chuàng)新——如2008年北京奧運紀念章交換、2022年冰雪主題活動及2024年巴黎奧運AI互動體驗——拉近了體育精神與公眾生活的距離。

值得注意的是，2026年世界杯的聯(lián)合舉辦模式與賽事規(guī)模的擴大，為品牌提供了更豐富的互動場景與跨文化溝通機會?？煽诳蓸贩矫姹硎荆淙驁F隊——包括裝瓶商、分銷與零售伙伴——將協(xié)同推出多元產(chǎn)品與線下體驗，進一步強化賽事期間的消費者連結。

從更廣闊的視角看，體育賽事不僅是競技舞臺，更是文化傳遞與價值共建的平臺?？煽诳蓸放cFIFA近半個世紀的合作，某種程度上反映了體育營銷從“贊助”到“共生”的演進路徑。品牌不再僅是賽事的旁觀者或資助者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)者、記憶塑造者與社區(qū)聯(lián)結者。在2026年世界杯即將到來之際，這場已延續(xù)數(shù)十年的合作，仍將持續(xù)考驗雙方在創(chuàng)新互動、本土化運營與文化尊重方面的能力。

正如可口可樂長期以來所倡導的“暢爽世界，因我不同”，其在體育領域的投入始終圍繞“人”展開——無論是球場上的歡呼，還是社區(qū)中的互動，始終試圖將瞬間的激情轉化為可持續(xù)的情感連結。在世界杯即將步入百年歷程、賽事形態(tài)與觀眾習慣不斷演變的今天，這樣的品牌角色或許比以往任何時候都更加重要。（本文圖片由受訪單位提供）