▲十五運(yùn)開(kāi)幕式（資料圖）。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 賴(lài)?yán)?何龍 攝

深圳新聞網(wǎng)2025年11月20日訊（深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 袁斯茹）14.6億次全運(yùn)會(huì)相關(guān)視頻播放、6190萬(wàn)次廣州美食內(nèi)容曝光、1048萬(wàn)次旅游攻略搜索……第十五屆全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕一周，粵港澳大灣區(qū)“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)集中釋放。超過(guò)500萬(wàn)張可售門(mén)票帶動(dòng)至少500萬(wàn)人次流動(dòng)消費(fèi)，海量線(xiàn)上流量高效轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下“消費(fèi)增量”，為大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁活力。

線(xiàn)上熱度的集中爆發(fā)，正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的交易額。抖音生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11月1日以來(lái)，廣州商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)135%，深圳同比增長(zhǎng)138%?！熬€(xiàn)上種草-線(xiàn)下打卡”的消費(fèi)閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)等全場(chǎng)景消費(fèi)同步升溫。

線(xiàn)上熱度“狂飆”

引爆全民打卡與跨城消費(fèi)

全運(yùn)會(huì)讓廣深成為全國(guó)關(guān)注焦點(diǎn)，線(xiàn)上平臺(tái)成為熱度發(fā)酵核心陣地。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)#2025全運(yùn)會(huì)相關(guān)視頻播放量超14.6億次，“全運(yùn)會(huì)”“觀賽”“全運(yùn)套餐”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)289%。從賽事瞬間到粵式早茶，再到城市地標(biāo)，豐富的線(xiàn)上內(nèi)容全方位展現(xiàn)灣區(qū)魅力，有效撬動(dòng)跨城消費(fèi)需求。

為助力推動(dòng)線(xiàn)上熱度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，抖音生活服務(wù)推出“奪冠大灣區(qū)”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，攜手蘇炳添、梁偉鏗等大灣區(qū)本土運(yùn)動(dòng)員及主流媒體，開(kāi)展探店直播、主題營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，上線(xiàn)涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、娛樂(lè)的專(zhuān)屬套餐，精準(zhǔn)鏈接供需兩端。

餐飲消費(fèi)“出圈”

從“線(xiàn)上種草”到“線(xiàn)下排隊(duì)”

“食在廣州”的金字招牌在全運(yùn)期間愈發(fā)閃亮。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會(huì)開(kāi)幕首周，廣州餐飲消費(fèi)額同比增長(zhǎng)145%，其中粵菜同比增幅159%，日料、海鮮自助和燒烤同樣備受青睞。同期，深圳餐飲消費(fèi)額同比增長(zhǎng)140%，與廣州共同撐起灣區(qū)“美食盛宴”。

線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)成為商家重要引流渠道。從廣州塔暉粵軒中餐廳、廣州酒家、南海漁村等本地商家打造全運(yùn)主題菜品，到中小商家推出的“全運(yùn)觀賽套餐”，均通過(guò)線(xiàn)上渠道吸引大量客流。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣深中小商家商品交易額同比增長(zhǎng)87%。銀記腸粉、惠食佳啫啫煲等店鋪成為線(xiàn)上攻略熱門(mén)打卡地，線(xiàn)上推薦菜品常成為消費(fèi)者點(diǎn)餐首選。

旅游消費(fèi)“井噴”

線(xiàn)上套餐激活跨城消費(fèi)

觀賽與旅游深度融合，推動(dòng)廣深旅游市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。本屆全運(yùn)會(huì)，籃球、排球、足球、羽毛球、拳擊、射箭等項(xiàng)目在深圳舉辦，吸引大量觀賽人流。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，廣州住宿品類(lèi)消費(fèi)同比增長(zhǎng)128%，游玩類(lèi)消費(fèi)增幅達(dá)137%，深圳住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)76%，游玩消費(fèi)大幅增長(zhǎng)160%。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州塔、廣州海洋館，以及深圳歡樂(lè)谷、深圳野生動(dòng)物園、深圳世界之窗共同成為高頻打卡地標(biāo)。

廣州推出的50條“跟著賽事去旅游”特色線(xiàn)路，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)廣泛傳播，結(jié)合票根優(yōu)惠政策，吸引游客觀賽后深度游覽?！坝^賽+住宿+游玩”的組合產(chǎn)品有效激活跨城消費(fèi)，線(xiàn)上預(yù)訂、線(xiàn)下核銷(xiāo)成為主流模式。

全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

中小商家共享流量紅利

全運(yùn)熱度更滲透至休閑娛樂(lè)等多元場(chǎng)景。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣州休閑娛樂(lè)消費(fèi)同比增長(zhǎng)128%，酒吧、洗浴按摩、足療等賽后放松業(yè)態(tài)成為線(xiàn)上預(yù)訂熱門(mén)。深圳休閑娛樂(lè)消費(fèi)同樣表現(xiàn)不俗，同比增長(zhǎng)87%。面對(duì)消費(fèi)需求，商家通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)優(yōu)化供給，推出的“全運(yùn)觀賽套餐”“冠軍同款”等商品覆蓋餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)服務(wù)等多品類(lèi)，助力中小商家廣泛受益。

線(xiàn)上熱度與線(xiàn)下消費(fèi)的這場(chǎng)“雙向奔赴”，正是廣州賽事經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)寫(xiě)照。全運(yùn)會(huì)期間，線(xiàn)上平臺(tái)以“內(nèi)容種草-套餐預(yù)訂-核銷(xiāo)消費(fèi)”的完整鏈路，高效推動(dòng)消費(fèi)落地。隨著賽事推進(jìn)，廣深正持續(xù)深化“體育+消費(fèi)”融合，將全運(yùn)熱度轉(zhuǎn)化為城市經(jīng)濟(jì)的持久活力，為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。